今年以来，全市上下积极贯彻落实党中央、国务院关于促消费的有关部署,加力扩围实施以旧换新政策, 有效激活消费内生动力，多重利好因素的共同作用下，全市消费品市场实现良好开局。

    一、主要运行特点

（一）多措并举提振消费，市场销售稳步回升

2025年，大力提振消费、全方位扩大需求被列为经济工作重点任务之首，全市上下认真推进增收减负政策措施，配套发放数字消费券，在一系列促消费、扩内需政策推动下，全市消费品市场状况持续改善。2025年一季度社会消费品零售总额同比增速为近4年最高，比前三年的同期平均增速高2.8个百分点，反映出市场销售状况稳步回升。一季度，全市实现社会消费品零售总额170.4亿元，同比增长7.2%，比全省（5.9%）高1.3个百分点，比上年同期提高1.8个百分点，连续三年位居全省第二位。其中，限额以上消费品零售额57.5亿元，同比增长13.0%，增速比全省（8.2%）高4.8个百分点，比上年同期提高3.4个百分点，位居全省第二位。

（二）城乡市场较快增长，餐饮消费增速放缓

分城乡市场看，城镇市场占据主导地位，乡村市场增长潜力巨大，城乡市场协同发展，均呈现较快增长。2025年一季度，全市城镇市场限额以上消费品零售额55.0亿元，占限额以上单位消费品零售额的比重为95.7%，同比增长12.9%，比上年同期提高2.7个百分点；乡村市场限额以上消费品零售额2.4亿元，占限额以上单位消费品零售额的比重为4.3%，同比增长15.6%，比上年同期提高20.7个百分点。

从消费形态看，商品零售占比高、增速快，成为拉动社会消费品零售总额增长的主力军，餐饮收入增速放缓，但仍有增长空间。2025年一季度，全市限额以上单位实现商品零售额53.0亿元，占限额以上单位消费品零售额的比重为92.2%，同比增长13.4%，比上年同期提高4.1个百分点；限额以上单位实现餐饮收入4.5亿元，占限额以上单位消费品零售额的比重为7.8%，同比增长9.3%，但比上年同期放缓3.7个百分点。

（三）“以旧换新”加力扩围，商品零售增势强劲

2025年一季度，全市加力扩围实施消费品以旧换新政策，将手机、平板、智能手表（手环）等电子产品纳入补贴范围，有效激发消费者购买热情，相关商品消费持续升温，智能手机商品表现尤为亮眼。截至3月底，全市已确认发放以旧换新资金1.93亿元，其中3c数码产品成为新的消费爆品，已核销6.44万笔，排名全省第二，仅次于省会太原。2025年一季度，限额以上通讯器材类零售额同比增长41.4%，比上年同期提高10.3个百分点，拉动限额以上消费品零售额增长1.7个百分点。其中，智能手机零售额同比增长43.4%，比上年同期提高17.2个百分点。新能源汽车、家具、家电类商品零售额继续保持高增长态势，同比分别增长105.5%、42.3%和12.0%，合计拉动限额以上消费品零售额增长5.8个百分点。

（四）政策效应叠加释放，县域消费多点开花

各县区紧抓岁末年初的消费旺季，在消费品以旧换新活动的基础上，配套发放数字消费券，最大限度激发市场活力。2025年一季度，全市5县2区限额以上消费品零售额均保持正增长，其中，城区、阳城县和高平市同比分别增长14.5%、14.0%和9.7%，三县合计拉动全市限额以上消费品零售额增长10.5个百分点，对全市的贡献率达80.5%，为全市消费品市场的稳定增长提供了重要支撑。

    二、当前需关注的问题

（一）餐饮支撑有待提升

根据美团、饿了么两大外卖平台数据显示：全市餐饮消费市场面临较大下行压力，客单价为18-20元，同比下降7元，消费活跃度明显降低，餐饮消费整体表现疲软。2025年一季度，全市餐饮业营业额同比增长6.6%，低于全省0.8个百分点。其中，限额以上餐饮业营业额同比增长5.3%，低于全省2.2个百分点。

（二）“两新”政策效应递减

自2024年9月全市家电以旧换新政策实施以来，全市限额以上家电类零售额累计增速虽始终高于全省平均水平，但政策驱动效能呈现明显的边际递减特征。随着以旧换新政策持续推进，消费者提前置换需求逐渐耗尽，政策对消费的拉动作用逐渐减弱。2025年3月，全市限额以上家电类零售额同比增长20.9%，比2月下降8.9个百分点，比2024年12月下降44.3个百分点。

（三）贵金属消费下降明显

国际金价不断攀升，黄金饰品价格持续走高，消费者对高价位黄金饰品普遍持观望态度，购买意愿明显不足。同时，受宏观经济增长放缓影响，消费者支出结构发生变化，普遍向生活必需品消费和实用性消费倾斜，对金银珠宝等非必需品的消费更加谨慎，金银珠宝类零售额持续下降。2025年一季度，全市限额以上金银珠宝类商品零售额同比下降15.0%，比上年同期下降41.7个百分点，下拉限额以上消费品零售额增速0.1个百分点。

    三、下一步工作建议

一季度，全市消费品市场实现了“开门红”，但要持续稳定增长仍面临一定压力。下阶段，要抢抓政策机遇、强化入企帮扶、激活假日消费、提高中低收入群体消费能力，推动消费品市场持续回升向好。

一是推动政策精准发力。紧抓“两新”政策加力扩围机遇，深入推进汽车、家电、智能家居、家装、电动自行车等领域消费品以旧换新工作，进一步优化政策设计、补贴程序、兑付方式，不断扩大政策受益面、提升政策效应。

二是加大入企帮扶力度。密切跟踪零售、餐饮等龙头企业发展情况，加强对企业的调研走访，及时了解企业急难愁盼，建立企业问题清单，切实为企业解决实际困难。落实国家和地方政府出台的电商扶持政策，以乡村e镇、电商小镇为平台，牵线“头部主播”，利用社群电商、直播电商等多种方式，助力传统商贸服务企业提升网络营销能力，加快释放网络消费新动能。

三是激发假日消费活力。围绕五一、端午等重要节假日，举办啤酒美食节、汽车文化节等主题活动，聚焦餐饮、文旅康养等领域发放住餐消费券。鼓励商贸企业与文化机构联动，打造复合型消费场景，完善消费业态，进一步丰富文化产品和服务供给，将文化娱乐消费、住餐消费、购物消费有机融合，激发假日消费新活力，形成新的消费增长点。

四要提高中低群体消费力。实施职业技能提升行动，针对中低收入群体开展电商运营、直播带货等技能培训。加大对吸纳中低收入和青年毕业生群体就业企业的扶持力度，加强劳动权益保障，规范企业用工行为，督促企业改善工作环境，提高招聘吸引力，确保劳动者按时足额获得劳动报酬。