2024年，在大力提振消费背景下，各项扩内需促消费政策不断加码，以旧换新政策效应持续显现，全市消费品市场呈现稳定增长态势。

一、总体情况

（一）市场规模稳步扩大

“两新”政策加力推进，全市消费品市场稳中向好，市场规模稳步扩大。2024年，全市社会消费品零售总额597.6亿元，比上年增长3.8%，高于全省增速1.3个百分点。其中：四季度159.2亿元，同比增长5.0%，较三季度加快2.3个百分点，较二季度加快3.2个百分点。

（二）市场销售承压回升

2024年，全市限上消费品市场表现好于全省、全国水平，实现承压回升。7月份，国家发改委和财政部安排3000亿元超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，“两新”政策加快显效，消费品市场持续回暖。1-9月，全市限上零售额同比增长6.8%，结束了连续4个月下行的情况。进入四季度，在原有政策基础上，我市进一步扩大以旧换新覆盖范围，四季度，限上零售额同比增长10.1%，比三季度加快4.5个百分点，带动全市限上零售额增速稳步回升。

二、主要特点

（一）新能源汽车消费持续升温

消费品以旧换新政策在汽车消费领域率先发力，叠加技术升级,全市新能源汽车消费延续近年来高增长态势，对全市消费品市场增长贡献突出。2024年,全市销售新能源汽车的限上企业共87家,比上年增加17家；完成零售额20.2亿元, 占限上汽车类商品零售额的比重为34.9%,比上年提高14.3个百分点；限上新能源汽车零售额增速比上年增长67.1%,拉动限上零售额增长4.0个百分点,贡献率达51.4%。

（二）家电以旧换新成效明显

2024年9月，全市家电以旧换新政策加力扩围，限上家用电器和音像器材类商品零售额连续4个月保持高速增长，全年同比增长35.8%，拉动限上零售额增长1.6个百分点。其中，能效等级为1级和2级的商品同比增长78.0%。截至12月31日，全市家电以旧换新专项补贴活动累计销售金额5.2亿元，销售件数11.3万件。

（三）实体店铺零售经营向好

商贸实体店铺在改善消费环境、提升消费体验上持续发力,客流量明显增加，经营稳中向好。调查数据显示：在库的5家商业综合体全年客流量达到2397.3万人次，其中：兰花城、万达广场和国昱生活广场客流量均实现正增长。2024年，全市限上有店铺零售额同比增长7.8%，高于全市限上零售额增速0.1个百分点。体量排名前4的零售业态中，专业店和超市均实现两位数增长，合计拉动限上零售额增长5.6个百分点；依托实体店铺的集合店等“新零售”店铺也实现了高速增长，同比增长58.7%，拉动限上零售额增长0.3个百分点。

（四）住宿业继续保持较快增长

2024年，全市文化旅游业快速发展，《黑神话：悟空》带来的文旅热潮，以及星宿丹河演唱会的举办等，为全市住宿行业提供了充足的客源。市文旅部门数据显示：2024年，全市A级景区累计接待游客同比增长111.8%，带动住宿行业继续保持较快增长态势。2024年，全市住宿业营业额同比增长18.2%，增速较前三季度加快7.4个百分点。其中：限上住宿业营业额同比增长35.3%，增速较前三季度加快7.8个百分点。

（五）新增入库企业拉动明显

在连续5年的全省服务业提质增效政策效应带动下，全市“升规入统”工作成效显著，贡献突出。截止2024年12月底，全市限上批发和零售业、住宿和餐饮业一套表单位达到1203家，比上年同期净增160家，增长15.3%。2024年，新入统限上批零住餐单位零售额同比增长106.6%，拉动全市限上零售额增长5.4个百分点，对限上零售额增长的贡献率超过60%。

三、存在的问题

（一）居民消费意愿和信心仍需提振

当前，消费领域存在着居民消费意愿不足的突出问题，居民消费信心仍需提振。2024年，社会消费品零售总额比上年增长3.8%，但增速较2023年（8.0%）出现了明显下滑，消费动能呈边际走弱之势；全年3.8%的增速明显低于GDP增速（6.8%），表明消费对经济增长的支撑作用也在逐渐减弱。同时，2024年12月末全市住户存款余额高达3825亿元，居民储蓄意识的增强也对活力相对不足的消费市场造成了一定冲击。

（二）传统燃油汽车销售延续下降趋势

新能源汽车消费持续升温，总需求不变的情况下，传统燃油汽车生存空间被严重挤压，下降趋势短期内仍将持续。2024年，全市限上传统燃油汽车零售额同比下降9.4%，连续三年呈下降趋势，下拉全市限上零售额增速1.9个百分点；占全市限上零售额的比重为17.1%，比上年下降4.1个百分点。石油及制品类作为传统燃油汽车的关联商品，销售也受到一定程度的制约，2024年，全市限上石油及制品类商品零售额仅同比增长1.7%，占全市限上零售额的比重为16.1%，比上年下降1.5个百分点。

（三）部分负增长商品需重点关注

2024年，全市22类限上单位商品类值“14升8降”，下降面仍有36.4%，8类下降商品占全市限上零售额的比重为10.6%，合计下拉全市限上零售额增速0.9个百分点。其中，与居民生活密切相关的中西药品、书报杂志、电子出版物及音像制品等商品连续2年负增长；金银珠宝、饮料、五金电料等商品增速与上年相比，由正转负。

四、建议

2024年，全市国内生产总值完成2409.8亿元，人均GDP11.1万元，稳居全省前列，国民经济的健康发展有助于增强全市居民的消费信心；从储蓄端看：2024年12月末，全市人均住户存款余额17.6万元，反映出全市居民仍有较大的消费潜力。2025年，要在落实两新政策、提高居民收入、培育消费新场景上协同发力，不断增强消费对经济发展的基础性作用。

(一)加力扩围落实消费品以旧换新政策

加快贯彻落实国家发改委和财政部发布的《2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。一是因地制宜出台各类配套措施,一视同仁支持各类经营主体参与以旧换新活动,优化补贴申领流程,尽可能减少消费者信息多头重复填报等问题,确保“真金白银”的优惠更加便捷地直达消费者。二是广泛宣传解读政策，在稳住城镇消费市场的同时要充分挖掘农村消费潜力，同时积极争取省级资金，扩大政策覆盖面，有效促进消费品市场。

（二）加力施策提振收入预期

提振消费的关键还是要稳预期、稳信心，收入有预期,消费才有底气。一是围绕多渠道增加居民收入、加强民生保障等方面加力施策,确保城乡居民“能消费”“敢消费”“愿消费”。二是优化消费环境,进一步畅通维权渠道,保护消费者权益就是保护市场活力。

（三）关注新兴领域消费

重点关注平台经济、“互联网+”、首店经济等新兴消费发展模式，积极谋划培育相关企业扎根晋城，重点关注反映新经济、新领域和新质生产力的贸易单位，帮助服务一批高质量商贸企业更好更快发展。

（四）挖掘假日消费潜力

山西文旅大数据显示：2025年春节假期，全市共接待游客259.57万人次，同比增长49.76%；实现旅游总花费16.71亿元，同比增长68.28%，充分彰显假日经济对消费的提振作用。要充分借鉴蛇年春节的经验，在五一、国庆等重要节假日，将文化娱乐消费、住餐消费、购物消费有机融合，进一步丰富文化产品和服务，提高游客消费体验感，延长游客的停留时间，拓展旅游消费链，激发假日消费新活力。